Descubre cómo optimizar tu estrategia SEO en la era de los LLMs con ajustes finos que potencien la visibilidad y el impacto de tu contenido.

Por Natalie Rodgers

La llegada de los modelos de lenguaje de gran escala (LLMs) y los chatbots conversacionales están transformando la manera en que implementamos las estrategias de SEO. Sin embargo, los fundamentos básicos siguen siendo los mismos, solo que ahora estos elementos necesitan un enfoque más refinado. 

Según un informe de Gartner publicado en Yahoo Finance, se prevé que el volumen de búsquedas en motores tradicionales disminuirá en un 25% en 2026, a medida que las personas opten por chatbots de IA y otros agentes virtuales para sus consultas. Aunque esta predicción refleja tendencias actuales, aún no existen pruebas definitivas que confirmen este cambio. 

Sin embargo, con todos los chats conversacionales ya existentes, la aparición de SearchGPT de OpenAI y Google preparándose para lanzar Google Chat Engine (GCE), es necesario que las empresas de todas las industrias adapten sus estrategias de SEO y se preparen para un ecosistema donde las búsquedas en IA tendrán un papel cada vez más relevante.

En Abstracta, somos especialistas en desarrollo de soluciones con IA y creación de experiencias digitales impactantes. En este artículo, te explicamos cómo aprovechar estos cambios en SEO para destacar tus contenidos en los resultados de búsqueda generados por Inteligencia Artificial (IA).

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Evolución con los LLMs: foco en las personas

Con los LLMs, el SEO dio un giro hacia lo que realmente importa: entender a las personas. Ya no se trata solo de incluir palabras clave o datos estructurados, ahora el enfoque está en conectar de verdad con lo que las personas buscan y necesitan. 

Es tal cual lo lees: en lugar de ofrecer respuestas mucho más robotizadas, la IA está llevando el SEO hacia un enfoque en las necesidades humanas reales, donde cada pieza de contenido debe aportar valor y relevancia genuina para destacar en las búsquedas.

Intención de búsqueda de las personas y calidad de contenido: los núcleos del SEO

La intención de búsqueda y la creación de contenido de calidad son esenciales en SEO desde hace años. Los motores de búsqueda, como Google, priorizan comprender lo que la persona que realiza una búsqueda necesita, y ofrecen contenido relevante en base a ello. 

Con los LLMs y el nacimiento de nuevas formas de buscar contenidos, estos conceptos ya conocidos en SEO expanden su alcance. A diferencia de los motores tradicionales, los LLMs pueden captar el contexto y los matices de consultas en lenguaje natural. Esto significa que pueden interpretar las intenciones de búsqueda de manera más precisa. 

En este contexto, es esencial crear contenidos que no solo respondan preguntas básicas sino que también aporten valor profundo y contextualizado. Los LLMs son capaces de interpretar el contexto, el tono y la complejidad de las consultas y responder de manera personalizada gracias a la Inteligencia Artificial Generativa.

Para optimizar tu estrategia SEO, es fundamental adaptar ciertos aspectos clave. A continuación, exploraremos cinco áreas que requieren foco y refinamiento:

1. Palabras clave en lenguaje natural
2. Contenido de calidad
3. Schema markup
4. Búsquedas por voz
5. Meta títulos y meta descripciones

1. Adaptando las palabras clave al lenguaje natural y al contexto conversacional

Las palabras clave siguen siendo cruciales, pero también la variedad de las formas que nos referimos a ellas. Esto significa que nuestras estrategias SEO deben evolucionar para incluir un lenguaje más natural y conversacional, enriquecido con sinónimos y términos relacionados. 

Esto permite a los motores de búsqueda entender mejor las intenciones detrás de cada consulta, así como captar matices y variaciones en la forma en que las personas se expresan. Este giro abre nuevas oportunidades para crear contenido que realmente se comunique en el mismo tono que tu audiencia, mantenga la relevancia y fortalezca la conexión genuina con sus necesidades.

Ejemplo:

En el sector financiero, un banco puede reemplazar palabras clave generales como “mejores inversiones” por preguntas más conversacionales y específicas, como “¿Cuál es la inversión más segura para mí en 2024?”. Este cambio refleja cómo las personas formulan sus dudas y facilita que el contenido conecte mejor con sus necesidades de información.

2. Por qué la calidad del contenido ahora es aún más importante

La creación de contenido de calidad siempre ha sido clave, pero con los LLMs, las expectativas se elevan. Estos modelos analizan la profundidad, relevancia y coherencia del contenido de forma más sofisticada, lo cual significa que ahora debe ser aún más informativo y útil.  

La clave es aportar valor real, ya que los LLMs priorizan información confiable y completa. Esto te puede ayudar a marcar la diferencia en un panorama SEO cada vez más competitivo.

Ejemplo:

Un sitio de investigación médica que publica estudios recientes sobre terapias avanzadas para una enfermedad puede agregar contexto y enlaces a estudios adicionales, con el objetivo de que su contenido sea profundo y confiable. Los LLMs reconocerán este esfuerzo de curación y podrían destacarlo en resultados de búsqueda por su valor informativo.

3. Cómo Schema Markup fortalece la visibilidad en SEO

Aunque el uso de schema markup no es nuevo, su implementación ahora se ha vuelto esencial para optimizar la visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda. 

Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página y proporcionan contexto adicional. Permiten que los LLMs interpreten de manera más precisa la información, y esto incrementa nuestras posibilidades de aparecer en resultados enriquecidos y fragmentos destacados que atraen más clics.

Al estructurar tus datos adecuadamente, los LLMs pueden interpretar y presentar tu contenido de manera precisa y destacada.

Ejemplo:

Un sitio de salud puede utilizar schema markup para clasificar artículos por temas como “tratamientos”, “prevención” y “síntomas”, para ayudar a los LLMs a presentar información organizada y fácilmente accesible. Esto facilita que el contenido aparezca en fragmentos enriquecidos y mejore su  visibilidad para quienes buscan información confiable sobre salud.

4. Optimización avanzada de meta títulos y descripciones para IA

Los meta títulos y las meta descripciones siguen siendo componentes vitales en la estrategia SEO, pero con la llegada de los LLMs, su optimización requiere un enfoque más refinado. Es fundamental que estos elementos reflejen un lenguaje natural y conversacional, y anticipen las consultas que las personas podrían realizar en interacciones con chatbots o asistentes de voz. 

No solo deben ser atractivos e integren palabras clave, resulta clave que sean precisos y estén directamente relacionados con el contenido de la página. Es clave que proporcionen un resumen claro y atractivo que satisfaga las necesidades o responda a las preguntas de forma directa y clara. ¿El objetivo? Que no solo hagan clic e ingresen a tu sitio sino de que se queden y naveguen en tu sitio una vez que están allí. 

De hecho, una tasa alta de bounce rate, que es el porcentaje de visitantes que abandonan el sitio después de ver sólo una página, incluso puede afectar la autoridad de tu sitio (concepto en el cual profundizaremos luego), por lo cual es crucial enfocarse en refinar tus meta títulos y meta descripciones.

Ejemplo: 

Un despacho legal podría mejorar su meta título de “Asesoría legal corporativa” a “Asesoría legal para empresas: soluciones efectivas para 2025”, con el fin de anticipar las consultas de quienes buscan servicios específicos para el siguiente año. Este enfoque también ayuda a captar clientes que buscan asistencia actualizada y relevante.

5. Cómo adaptar tu SEO a las búsquedas por voz

Con el aumento de las búsquedas por voz y el uso predominante de dispositivos móviles, es esencial adaptar tu contenido a estas tendencias. Las consultas por voz suelen ser más conversacionales y específicas, lo que requiere un enfoque en lenguaje natural y palabras clave conocidas como long-tail, es decir frases con más de 3 palabras que reflejan búsquedas más específicas.

Además, enfocarte en que tu sitio web sea completamente responsivo y ofrezca una experiencia de usuario fluida en dispositivos móviles es crucial para mantener la relevancia y accesibilidad de tu contenido.

Ejemplo:

Ejemplo: Un e-commerce de productos electrónicos puede incluir frases como “¿Cuál es el mejor smartphone para fotos nocturnas?” en sus descripciones y guías de productos, con el fin de optimizar sus contenidos para consultas específicas por voz. Este lenguaje conversacional permite que las personas encuentren respuestas directas y detalladas, alineadas con el tono natural de las búsquedas por voz.

¿Cómo influyen la autoridad del sitio, los backlinks y los enlaces internos?

Imagen: Unsplash – ¿Cómo influyen la autoridad del sitio, los backlinks y los enlaces internos?

Los enlaces internos, los backlinks y la autoridad del sitio son fundamentales para la optimización en búsquedas impulsadas por Modelos de Lenguaje de Gran Escala (LLMs). Estos elementos siguen siendo esenciales, y por ello vamos a dedicar una sección entera a esta temática.

¿Qué es la autoridad de sitio? (Domain Authority)

La autoridad de un sitio web se refiere a la confianza y relevancia que los motores de búsqueda asignan a un sitio. Se construye a través de una combinación de contenido de calidad, enlaces internos y externos y una estructura técnica sólida. Una mayor autoridad del sitio puede mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y aumentar la confianza en lo que ofrecen.

¿Por qué son importantes los backlinks?

Los backlinks son enlaces que otros sitios web dirigen hacia el tuyo. Son fundamentales para aumentar la autoridad y la visibilidad en línea. Obtener backlinks de alta calidad es probablemente la parte más desafiante para un sitio web ya que un enlace a otro sitio web es más que un simple enlace. Es un voto de confianza, una recomendación y una forma en que las empresas le dicen a sus audiencias: “Aquí hay una fuente en la que confío. Compruébala”.

Ejemplo:

Una firma de tecnología en inteligencia artificial podría colaborar con portales líderes de investigación publicando casos de éxito o artículos de tendencias. Esto no solo generaría backlinks de alta calidad desde sitios de autoridad, sino que también reforzaría la credibilidad de la firma en temas de innovación. 

Al aparecer en sitios reconocidos, los motores de búsqueda interpretan estos enlaces como una recomendación de confianza, lo cual impacta positivamente en el posicionamiento y en la percepción de la marca como experta en IA avanzada. Además, los LLMs valoran estos enlaces de alta autoridad y destacan el contenido en resultados de búsqueda más relevantes.

¿Qué son los enlaces internos y cómo afectan al SEO?

Los enlaces internos son hipervínculos que conectan diferentes páginas dentro de un mismo sitio web. Facilitan la navegación y ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura del sitio, así como a mejorar la indexación y la distribución de la autoridad entre las páginas. Una estrategia efectiva de enlaces internos puede aumentar la autoridad de las páginas y mejorar la experiencia de las personas.

Integrar una estrategia sólida de enlaces internos y externos, junto con la construcción de una autoridad de sitio robusta, es esencial para optimizar el contenido en la era de los LLMs. Aunque los LLMs han transformado la forma en que interactuamos con los motores de búsqueda, los principios fundamentales del SEO, como la construcción de enlaces y la autoridad del sitio, siguen siendo esenciales para el posicionamiento.

Tips para ajustar tus contenidos

Para aprovechar al máximo las búsquedas realizadas en herramientas basadas en IA , te recomendamos implementar ajustes estratégicos en tu contenido. A continuación, compartimos algunas prácticas:

• Responder preguntas directamente: Organiza el contenido para responder preguntas al inicio de cada sección. Esto facilita que los motores de búsqueda extraigan fragmentos de tus páginas. Utiliza encabezados en formato de pregunta y responde con párrafos claros y concisos, pero nunca escuetos ya que deben aportar valor de manera significativa
  
• Redactar en lenguaje natural: Usa frases que reflejen cómo las personas preguntarían sobre el tema. Los LLMs procesan consultas en lenguaje natural, por lo que adaptar el tono y las expresiones aumenta la relevancia de tu contenido.
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• Optimizar con sinónimos y términos relacionados: No te limites a palabras clave exactas. Aprovecha sinónimos y términos semánticamente relacionados para cubrir variantes amplias y optimizar la interpretación contextual. 
  
• Incorporar resúmenes y conclusiones clave: Al final de cada artículo, incluye un breve resumen o conclusión que destaque los puntos clave. Esto es ideal para las respuestas generadas por IA, que suelen condensar contenido extenso en pequeñas dosis.
  
• Mantener el contenido actualizado: Los LLMs valoran el contenido fresco. Actualiza tus publicaciones regularmente con las últimas tendencias, palabras clave y datos para mantener tu relevancia.
  
• Optimizar la estructura de enlaces internos y externos: Una estructura de enlaces bien diseñada ayuda no solo a los motores de búsqueda tradicionales sino también a los LLMs a comprender la jerarquía de tu contenido. Utiliza enlaces internos para redirigir a tu audiencia hacia contenido relacionado dentro de tu sitio y enlaces externos de calidad para respaldar tus afirmaciones y proporcionar contexto adicional.
  
• Construir una red sólida de backlinks de calidad: Enfócate en obtener backlinks de alta calidad. Esto implica colaborar con sitios web de alta autoridad y crear contenido valioso que otros quieran enlazar, así como escribir guest posts en blogs relevantes que incluyan enlaces a tu sitio para aumentar tu visibilidad y credibilidad. Esto es muy importante para las búsquedas en motores impulsados por LLMs, ya que estos modelos son más sofisticados en evaluar la relevancia y la autoridad de los enlaces, y esto puede tener un impacto significativo en tu posicionamiento.
  
• Enriquecer con contenido visual: Incluye listas, gráficos, tablas y videos que refuercen tus respuestas. Los LLMs valoran contenido visual y multimedia, lo que mejora tus probabilidades de aparecer en resultados enriquecidos y en búsquedas de voz. Sin embargo, no olvides que si incluyes contenido audiovisual, es crucial que priorices llevarlo adelante de manera sostenible y de tal forma que no afecte el rendimiento de tu plataforma. Si no puedes hacerlo de esa manera, es mejor evitarlo.

Conclusión: elementos destacados del SEO en la era de la IA

Si ya estás trabajando tus contenidos con una estrategia de SEO avanzada, solo necesitarás llevar adelante  algunos ajustes para mantenerte al día en la era de los LLMs.  Las estrategias básicas no han cambiado, pero estos modelos de lenguaje han intensificado cada aspecto. 

Entonces, ¿cuáles son los elementos más importantes del SEO en la era de la IA? Refinar tu estrategia para priorizar la intención de búsqueda, contenido de calidad, schema markup, optimización para búsquedas por voz, enlaces internos y externos, backlinks y autoridad de dominio. 

Al generar contenido más directo y contextual, aumentas tus posibilidades de mejorar tu posición tanto en motores de búsqueda tradicionales como en los generados por herramientas basadas en IA, para atraer tráfico de calidad.

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