{"id":18643,"date":"2024-11-15T16:08:08","date_gmt":"2024-11-15T19:08:08","guid":{"rendered":"https:\/\/es.abstracta.us\/blog\/?p=18643"},"modified":"2024-11-18T09:41:13","modified_gmt":"2024-11-18T12:41:13","slug":"seo-en-era-de-llms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/es.abstracta.us\/blog\/seo-en-era-de-llms\/","title":{"rendered":"SEO en la era de los LLMs: c\u00f3mo adaptar tus estrategias"},"content":{"rendered":"\n

Descubre c\u00f3mo optimizar tu estrategia SEO en la era de los LLMs con ajustes finos que potencien la visibilidad y el impacto de tu contenido.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"SEO<\/figure>\n\n\n\n

Por Natalie Rodgers<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

La llegada de los modelos de lenguaje de gran escala (LLMs) y los chatbots conversacionales est\u00e1n transformando la manera en que implementamos las estrategias de SEO. Sin embargo, los fundamentos b\u00e1sicos siguen siendo los mismos, solo que ahora estos elementos necesitan un enfoque m\u00e1s refinado. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan un informe de Gartner publicado en Yahoo Finance<\/a>, se prev\u00e9 que el volumen de b\u00fasquedas en motores tradicionales disminuir\u00e1 en un 25% en 2026<\/strong>, a medida que las personas opten por chatbots de IA y otros agentes virtuales para sus consultas. Aunque esta predicci\u00f3n refleja tendencias actuales, a\u00fan no existen pruebas definitivas que confirmen este cambio. <\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, con todos los chats conversacionales ya existentes, la aparici\u00f3n de SearchGPT de OpenAI y Google prepar\u00e1ndose para lanzar Google Chat Engine (GCE), es necesario que las empresas de todas las industrias adapten sus estrategias de SEO y se preparen para un ecosistema donde las b\u00fasquedas en IA tendr\u00e1n un papel cada vez m\u00e1s relevante.<\/p>\n\n\n\n

En Abstracta, somos especialistas en desarrollo de soluciones con IA y creaci\u00f3n de experiencias digitales impactantes. En este art\u00edculo, te explicamos c\u00f3mo aprovechar estos cambios en SEO para destacar tus contenidos en los resultados de b\u00fasqueda generados por Inteligencia Artificial (IA).<\/p>\n\n\n\n

Cont\u00e1ctanos<\/a> para descubrir c\u00f3mo nuestro enfoque en SEO y UX Writing puede potenciar tus desarrollos, productos y servicios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Evoluci\u00f3n con los LLMs: foco en las personas<\/h2>\n\n\n\n
\"Evoluci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n

Con los LLMs, el SEO dio un giro hacia lo que realmente importa: entender a las personas. Ya no se trata solo de incluir palabras clave o datos estructurados, ahora el enfoque est\u00e1 en conectar de verdad con lo que las personas buscan y necesitan. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es tal cual lo lees: en lugar de ofrecer respuestas mucho m\u00e1s robotizadas, la IA est\u00e1 llevando el SEO hacia un enfoque en las necesidades humanas reales, donde cada pieza de contenido debe aportar valor y relevancia genuina para destacar en las b\u00fasquedas.<\/p>\n\n\n\n

Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de las personas y calidad de contenido: los n\u00facleos del SEO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La intenci\u00f3n de b\u00fasqueda y la creaci\u00f3n de contenido de calidad son esenciales en SEO desde hace a\u00f1os. Los motores de b\u00fasqueda, como Google, priorizan comprender lo que la persona que realiza una b\u00fasqueda necesita, y ofrecen contenido relevante en base a ello. <\/p>\n\n\n\n

Con los LLMs y el nacimiento de nuevas formas de buscar contenidos, estos conceptos ya conocidos en SEO expanden su alcance. <\/strong>A diferencia de los motores tradicionales, los LLMs pueden captar el contexto y los matices de consultas en lenguaje natural. Esto significa que pueden interpretar las intenciones de b\u00fasqueda de manera m\u00e1s precisa. <\/p>\n\n\n\n

En este contexto, es esencial crear contenidos que no solo respondan preguntas b\u00e1sicas sino que tambi\u00e9n aporten valor profundo y contextualizado<\/strong>. Los LLMs son capaces de interpretar el contexto, el tono y la complejidad de las consultas y responder de manera personalizada gracias a la Inteligencia Artificial Generativa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Para optimizar tu estrategia SEO, es fundamental adaptar ciertos aspectos clave. A continuaci\u00f3n, exploraremos cinco \u00e1reas que requieren foco y refinamiento:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Palabras clave en lenguaje natural<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  2. Contenido de calidad<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  3. Schema markup<\/em><\/strong><\/li>\n\n\n\n
  4. B\u00fasquedas por voz<\/strong><\/li>\n\n\n\n
  5. Meta t\u00edtulos y meta descripciones<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    1. Adaptando las palabras clave al lenguaje natural y al contexto conversacional<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    \"Adaptando<\/figure>\n\n\n\n

    Las palabras clave siguen siendo cruciales, pero tambi\u00e9n la variedad de las formas que nos referimos a ellas. Esto significa que nuestras estrategias SEO deben evolucionar para incluir un lenguaje m\u00e1s natural y conversacional, enriquecido con sin\u00f3nimos y t\u00e9rminos relacionados.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

    Esto permite a los motores de b\u00fasqueda entender mejor las intenciones detr\u00e1s de cada consulta, as\u00ed como captar matices y variaciones en la forma en que las personas se expresan. Este giro abre nuevas oportunidades para crear contenido que realmente se comunique en el mismo tono que tu audiencia, mantenga la relevancia y fortalezca la conexi\u00f3n genuina con sus necesidades.<\/p>\n\n\n\n

    Ejemplo<\/strong>:<\/h4>\n\n\n\n

    En el sector financiero, un banco puede reemplazar palabras clave generales como “mejores inversiones” por preguntas m\u00e1s conversacionales y espec\u00edficas, como “\u00bfCu\u00e1l es la inversi\u00f3n m\u00e1s segura para m\u00ed en 2024?”. Este cambio refleja c\u00f3mo las personas formulan sus dudas y facilita que el contenido conecte mejor con sus necesidades de informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    2. Por qu\u00e9 la calidad del contenido ahora es a\u00fan m\u00e1s importante<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    \"Por<\/figure>\n\n\n\n

    La creaci\u00f3n de contenido de calidad siempre ha sido clave, pero con los LLMs, las expectativas se elevan. Estos modelos analizan la profundidad<\/strong>, relevancia y coherencia del contenido de forma m\u00e1s sofisticada, lo cual significa que ahora debe ser a\u00fan m\u00e1s informativo y \u00fatil.  <\/p>\n\n\n\n

    La clave es aportar valor real, ya que los LLMs priorizan informaci\u00f3n confiable y completa.<\/strong> Esto te puede ayudar a marcar la diferencia en un panorama SEO cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n\n\n\n

    Ejemplo<\/strong>:<\/h4>\n\n\n\n

    Un sitio de investigaci\u00f3n m\u00e9dica que publica estudios recientes sobre terapias avanzadas para una enfermedad puede agregar contexto y enlaces a estudios adicionales, con el objetivo de que su contenido sea profundo y confiable. Los LLMs reconocer\u00e1n este esfuerzo de curaci\u00f3n y podr\u00edan destacarlo en resultados de b\u00fasqueda por su valor informativo.<\/p>\n\n\n\n

    3. C\u00f3mo Schema Markup fortalece la visibilidad en SEO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Aunque el uso de schema markup<\/em> no es nuevo, su implementaci\u00f3n ahora se ha vuelto esencial para optimizar la visibilidad de tu contenido en los resultados de b\u00fasqueda. <\/p>\n\n\n\n

    Los datos estructurados ayudan a los motores de b\u00fasqueda a comprender mejor el contenido de una p\u00e1gina y proporcionan contexto adicional<\/strong>. Permiten que los LLMs interpreten de manera m\u00e1s precisa la informaci\u00f3n, y esto incrementa nuestras posibilidades de aparecer en resultados enriquecidos y fragmentos destacados que atraen m\u00e1s clics.

    Al estructurar tus datos adecuadamente, los LLMs pueden interpretar y presentar tu contenido de manera precisa y destacada.<\/p>\n\n\n\n

    Ejemplo<\/strong>:<\/h4>\n\n\n\n

    Un sitio de salud puede utilizar schema markup<\/em> para clasificar art\u00edculos por temas como \u201ctratamientos\u201d, \u201cprevenci\u00f3n\u201d y \u201cs\u00edntomas\u201d, para ayudar a los LLMs a presentar informaci\u00f3n organizada y f\u00e1cilmente accesible. Esto facilita que el contenido aparezca en fragmentos enriquecidos y mejore su  visibilidad para quienes buscan informaci\u00f3n confiable sobre salud.<\/p>\n\n\n\n

    4. Optimizaci\u00f3n avanzada de meta t\u00edtulos y descripciones para IA<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    \"Optimizaci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n

    Los meta t\u00edtulos y las meta descripciones siguen siendo componentes vitales en la estrategia SEO, pero con la llegada de los LLMs, su optimizaci\u00f3n requiere un enfoque m\u00e1s refinado<\/strong>. Es fundamental que estos elementos reflejen un lenguaje natural y conversacional, y anticipen las consultas que las personas podr\u00edan realizar en interacciones con chatbots o asistentes de voz. <\/p>\n\n\n\n

    No solo deben ser atractivos e integren palabras clave, resulta clave que sean precisos y est\u00e9n directamente relacionados con el contenido de la p\u00e1gina.<\/strong> Es clave que proporcionen un resumen claro y atractivo que satisfaga las necesidades o responda a las preguntas de forma directa y clara. \u00bfEl objetivo? Que no solo hagan clic e ingresen a tu sitio sino de que se queden y naveguen en tu sitio una vez que est\u00e1n all\u00ed. <\/p>\n\n\n\n

    De hecho, una tasa alta de bounce rate<\/a>, que es el porcentaje de visitantes que abandonan el sitio despu\u00e9s de ver s\u00f3lo una p\u00e1gina, incluso puede afectar la autoridad de tu sitio (concepto en el cual profundizaremos luego), por lo cual es crucial enfocarse en refinar tus meta t\u00edtulos y meta descripciones.<\/p>\n\n\n\n

    Ejemplo<\/strong>: <\/h4>\n\n\n\n

    Un despacho legal podr\u00eda mejorar su meta t\u00edtulo de \u201cAsesor\u00eda legal corporativa\u201d a \u201cAsesor\u00eda legal para empresas: soluciones efectivas para 2025\u201d, con el fin de anticipar las consultas de quienes buscan servicios espec\u00edficos para el siguiente a\u00f1o. Este enfoque tambi\u00e9n ayuda a captar clientes que buscan asistencia actualizada y relevante.<\/p>\n\n\n\n

    5. C\u00f3mo adaptar tu SEO a las b\u00fasquedas por voz<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    \"C\u00f3mo<\/figure>\n\n\n\n

    Con el aumento de las b\u00fasquedas por voz y el uso predominante de dispositivos m\u00f3viles, es esencial adaptar tu contenido a estas tendencias. Las consultas por voz suelen ser m\u00e1s conversacionales y espec\u00edficas, lo que requiere un enfoque en lenguaje natural y palabras clave conocidas como<\/strong> long-tail<\/em><\/strong>, es decir frases con m\u00e1s de 3 palabras que reflejan b\u00fasquedas m\u00e1s espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, enfocarte en que tu sitio web sea completamente responsivo y ofrezca una experiencia de usuario fluida en dispositivos m\u00f3viles es crucial para mantener la relevancia y accesibilidad <\/strong>de tu contenido.<\/p>\n\n\n\n

    Ejemplo<\/strong>:<\/h4>\n\n\n\n

    Ejemplo: Un e-commerce de productos electr\u00f3nicos puede incluir frases como \u201c\u00bfCu\u00e1l es el mejor smartphone para fotos nocturnas?\u201d en sus descripciones y gu\u00edas de productos, con el fin de optimizar sus contenidos para consultas espec\u00edficas por voz. Este lenguaje conversacional permite que las personas encuentren respuestas directas y detalladas, alineadas con el tono natural de las b\u00fasquedas por voz.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfC\u00f3mo influyen la autoridad del sitio, los <\/strong>backlinks<\/em><\/strong> y los enlaces internos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \"\u00bfC\u00f3mo<\/figure>\n\n\n\n

    Imagen: Unsplash<\/em> – \u00bfC\u00f3mo influyen la autoridad del sitio, los backlinks y los enlaces internos?<\/p>\n\n\n\n

    Los enlaces internos, los backlinks y la autoridad del sitio son fundamentales para la optimizaci\u00f3n en b\u00fasquedas impulsadas por Modelos de Lenguaje de Gran Escala (LLMs). Estos elementos siguen siendo esenciales, y por ello vamos a dedicar una secci\u00f3n entera a esta tem\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 es la autoridad de sitio? (Domain Authority)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    La autoridad de un sitio web se refiere a la confianza y relevancia que los motores de b\u00fasqueda asignan a un sitio.<\/strong> Se construye a trav\u00e9s de una combinaci\u00f3n de contenido de calidad, enlaces internos y externos y una estructura t\u00e9cnica s\u00f3lida. Una mayor autoridad del sitio puede mejorar el posicionamiento en los resultados de b\u00fasqueda y aumentar la confianza en lo que ofrecen.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfPor qu\u00e9 son importantes los <\/strong>backlinks<\/em><\/strong>?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Los backlinks <\/em>son enlaces que otros sitios web dirigen hacia el tuyo. Son fundamentales para aumentar la autoridad y la visibilidad en l\u00ednea. Obtener backlinks <\/em>de alta calidad es probablemente la parte m\u00e1s desafiante para un sitio web ya que un enlace a otro sitio web es m\u00e1s que un simple enlace. Es un voto de confianza, una recomendaci\u00f3n y una forma en que las empresas le dicen a sus audiencias: \u201cAqu\u00ed hay una fuente en la que conf\u00edo. Compru\u00e9bala\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    Ejemplo<\/strong>:<\/h4>\n\n\n\n

    Una firma de tecnolog\u00eda en inteligencia artificial podr\u00eda colaborar con portales l\u00edderes de investigaci\u00f3n publicando casos de \u00e9xito<\/a> o art\u00edculos de tendencias<\/a>. Esto no solo generar\u00eda backlinks de alta calidad desde sitios de autoridad, sino que tambi\u00e9n reforzar\u00eda la credibilidad de la firma en temas de innovaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

    Al aparecer en sitios reconocidos, los motores de b\u00fasqueda interpretan estos enlaces como una recomendaci\u00f3n de confianza, lo cual impacta positivamente en el posicionamiento y en la percepci\u00f3n de la marca como experta en IA avanzada. Adem\u00e1s, los LLMs valoran estos enlaces de alta autoridad y destacan el contenido en resultados de b\u00fasqueda m\u00e1s relevantes.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 son los enlaces internos y c\u00f3mo afectan al SEO?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Los enlaces internos son hiperv\u00ednculos que conectan diferentes p\u00e1ginas dentro de un mismo sitio web. Facilitan la navegaci\u00f3n y ayudan a los motores de b\u00fasqueda a comprender la estructura del sitio, as\u00ed como a mejorar la indexaci\u00f3n y la distribuci\u00f3n de la autoridad entre las p\u00e1ginas. Una estrategia efectiva de enlaces internos puede aumentar la autoridad de las p\u00e1ginas y mejorar la experiencia de las personas.<\/p>\n\n\n\n

    Integrar una estrategia s\u00f3lida de enlaces internos y externos, junto con la construcci\u00f3n de una autoridad de sitio robusta, es esencial para optimizar el contenido en la era de los LLMs. <\/strong>Aunque los LLMs han transformado la forma en que interactuamos con los motores de b\u00fasqueda, los principios fundamentales del SEO, como la construcci\u00f3n de enlaces y la autoridad del sitio, siguen siendo esenciales para el posicionamiento.<\/p>\n\n\n\n

    Tips para ajustar tus contenidos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \"Tips<\/figure>\n\n\n\n

    Para aprovechar al m\u00e1ximo las b\u00fasquedas realizadas en herramientas basadas en IA , te recomendamos implementar ajustes estrat\u00e9gicos en tu contenido. A continuaci\u00f3n, compartimos algunas pr\u00e1cticas:<\/p>\n\n\n\n